视频网站超前点播热播剧一夜吸金数千万

50元钱提前看6集 一夜吸金数千万

视频网站超前点播饮鸩止渴?

事实上,若将市面上各种学校评比榜单对比分析,就会发现随着评比维度的不同,有些榜单上的排名迥异。这也从侧面证明了很多学校排名榜单的不全面性和主观性。

要建立知乎特色的社区生态,加强开放与拥抱是第一步。为此,知乎推出新举措,启动“海盐计划”二期。去年 8 月,知乎启动“海盐计划”一期,推出“盐值”系统和“创作者中心”两个核心产品举措,标志着知乎用户权益机制走向体系化制度化,而“海盐计划”二期则是知乎用户权益机制的升级和延展。

亮眼成绩的背后,离不开“精品内容+付费用户”的运作。尽管Netflix愿意一年花费约80亿美元投入内容制作与版权购买,但足够优质的内容让Netflix积累了近1.2亿愿意每月支付13美元的“忠实用户”,这使得营收、优质内容、服务和用户体验形成了正向循环。仅2018年,Netflix就斩获美国电视界最高奖项艾美奖的112项提名。

“充VIP会员就是为了提前看6集,结果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”对于《庆余年》的“超前点播”服务,让腾讯视频用户小安很气愤。在她看来,“超前点播”让自己一开始充值的会员失去了实际价值。在#庆余年超前点播50元#的微博话题下方,网友们纷纷评论:“你告诉我要这会员有何用?”“这吃相也太难看了!”

伊万现在受聘成了意大利国会所属的中国文化研究所科学顾问,常常参加意大利驻华大使馆、意大利外交部和一些民间社团的活动。他认为,中国制度非常有特色,包容性很强,能够充分吸取其他国家好的经验,为中国发展所用。中国的法律制度值得其他国家借鉴,特别是中国传统中的儒家思想,以德治国的理念非常了不起。很多场合下,他都会热情介绍在中国的所见所闻,分享一个立体的、真实的当下中国。

在共建方面,知乎推出“专业徽章”产品。其规则是,知乎与用户对内容专业度的共同评定,得到“专业徽章”的回答,会贴上特殊的金色标识,纳入到回答排序及分发的算法中,得到更广的传播。该产品旨在激励创作者创造更加专业、优质的内容,提供更多维度的信息对内容的可参考性进行判断,让有价值的专业内容被更多人发现、认同。目前“专业徽章”还处在试用阶段,后续将逐步让更多用户参与。

周源表示,共建、共治、共赢是知乎内容生态构建的核心目标,最终指向了知乎的使命,提升知识生产和消费的效率,让每个人高效获得可信赖的解答。“不管是社区、用户还是机构、品牌,大家是基于社区连接在一起的长期利益共同体,大家各尽其力,共同为社区作出贡献,也应该按照合理的机制和形式分享收益。”

放眼大洋彼端,美国流媒体巨头Netflix却是另一番景象。在盈利方面,Netflix今年第三季度净利润为6.65亿美元,同比增长65%。

构建知乎特色社区生态

伊万和妻子娜佳 通讯员陈博 供图

数据显示,在《陈情令》大结局放出19个小时后,有超过260万人付费点播,按每人30元计算,腾讯视频一夜收入7800万元。以这次《庆余年》的热度,付费超前点播的收益依然可能一夜吸金数千万。

为吸引更多用户成为会员,视频平台的内容采购成本一路攀升,仅2018年,三大视频平台的内容采购总投入就接近700亿元。今年三季度,爱奇艺的内容成本已经达到62亿元人民币,占到总营收的84%。

开放是认知,拥抱则是行动。周源认为,首先是拥抱知乎最重视、最在意的优秀创作者。“海盐计划”二期,通过“专业徽章”“众裁”制度和扩大收益三个维度的产品和机制,赋予优秀创作者更多权限,邀请大家深度参与,携手知乎共建、共治、共赢。

面对亏损压力,上调会员费成为视频网站小心试探的选项。上月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除会员率先提价,但并无时间表。”

在扩大收益方面,知乎推出多方式组合收益、高优先级推荐和专属制作人支持三项扶持计划,通过榜单评选、算法推荐、专属内容推广、与商业化合作等多元化工具和场景,让优质内容创作者获得更多尊重、服务及收益,实现更高的自我价值。

爱奇艺今年第三季度财报显示,亏损幅度进一步拉大,净亏损达36亿元,比去年同期多亏了约4.8个亿,达到财报披露以来的最大亏损额。至于腾讯视频和优酷,则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。

虽然所谓的“影响力”榜单可能只是一场“游戏”,发布后也可主动撤下、删除,但那些为了孩子教育而焦虑的家长们,却可能把这“游戏”当真,进而加剧择校乱象,有些学校也可能被其绑架。这类粗制滥造的排名,也该早点消停了。

禁炒学校排名,已是教育部三令五申的问题。饶是如此,总有些机构瞄准了家长们的名校情结,借机炒作中小学名次,到头来,这也加深了处于择校期的家长的焦虑。

目前他在这个网页更新了33篇文章,有些长文超过1万字。今年5月,他的网页获得ISSN 国际标准期刊编号,意味着它成了一个正规的学术网页。2019年的统计数据显示,“中国法”网页已在全球50多个国家传播。

在那里获得法学博士学位后,伊万来到中国,成为中南财经政法大学法学院的一名外教。他的中文说得很流利,6年来一直致力于中意文化交流。2017年10月,中共十九大召开之际,他创建了一个名叫“中国法”的意大利文网页,刊登翻译新华社关于十九大的报道,引起意大利政府和社会的广泛关注。

在共治方面,知乎研发并测试了“众裁”制度。众裁即众人裁判,针对一些争议性内容,知乎将引入用户参与其中。一方面借助用户的主流认知和社区认知实现校准,另一方面提高用户在社区事务中的参与感,同时还能解决治理团队能力无法覆盖的专业领域纠纷。该制度正在最后的研发和测试中,预计 5 月份正式上线。

乍一看,拿多重数据作对比,各家学校孰优孰劣尽在眼下。但其实未必,因为其指标未必合理。在评价学校质量时,历史底蕴、文化积淀、教学氛围等都是需要考虑的内容,而这些内容未必是可以量化呈现的,也未必会在官网用数据呈现。更何况,那些学校官网披露的数据也可能有注水的情况。

“我身边很多意大利人关注中国,我想让更多意大利人更好认识中国。”伊万说,“十九大期间我翻译的相关文章受到很大关注,阅读者最感兴趣的是新时代中国特色社会主义思想理论、建设实践。”

意大利国家通讯社为伊万开设了个人专栏,目前他撰写了3篇文章,涉及中国宪法、中国民法典及“一带一路”发展情况。

在大会现场,周源披露了知乎最新的业务发展状况:今年以来,知乎的用户和内容规模一直保持快速增长。3 月 21 日推出盐选会员后,知乎会员规模和付费收入总量都快速上升。从内容上来看,知乎的覆盖领域不断扩展,特别在数码、体育、影视、时尚、科幻等新领域,增长势头非常迅猛。2019 年知乎持续推动产品和体验升级,对知乎 App 的信息架构进行了优化,让信息的浏览消费、内容的生产和互动更加高效。接下来,知乎还会对视频产品进行持续不断的升级。

“优爱腾至今都亏钱有两个原因,一是过度竞争,二是商业模式缺陷。” 一名原阿里文娱高管分析。

以这次刷屏的榜单为例,按照“校长会”工作人员的说法,榜单排名是用量化的数据维度进行评比,比如优秀教师数量、发表论文数量、获奖情况等。

为此,知乎制定了执行方案,着力推动用户、内容、商业三个部分交互和提升。在用户方面,打造交互性更强、更简单好用的产品和服务;在内容领域,继续鼓励、维护专业的风格,维护认真、友善的氛围;在商业领域,打造包含策划、技术、产品等全流程支持的项目,以丰富的形式开展商业合作。

增长放缓涨会员费左右为难

点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大结局共6集一次性放出,并提示称可单集付费6元,或者直接花30元解锁至大结局,同时大结局不单卖。这意味着,即使已是会员的用户,也一定要花30元才能提前看到大结局。

爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则也与腾讯视频大体一致。此外,爱奇艺还提供“逐集随心买”活动,每超前点播一集付费3元。

视频会员“含金量”再打折

作为国内最具代表性的内容社区,知乎已经成为特色鲜明的综合性社区平台。截至今年 1 月,知乎用户数突破 2.2 亿,积累了超过 1.3 亿个回答。

最后,周源还畅想了知乎的未来。在他看来,知乎以问答社区为第一性,8 年来目标和使命从未改变,那就是提升知识生产和消费的效率,让每个人高效获得可信赖的解答。

在内容社区的赛道上,未来的知乎将持续保持开放心态,张开双臂,拥抱所有能为此带来帮助的人。周源说:“希望各位优秀创作者,能够继续与我们携手并肩,释放更多的光亮,贡献更多的力量,共同维护、运营和提升这个社区,为世界创造更大的价值。”

随着知乎的不断成长,社区越发多元、立体和丰富,社区生态也有了深刻质变。这推动知乎转换思维,将社区用户、媒体、商业机构视为长期利益共同体,按照合理的机制和形式分享收益。

更严酷的是,视频平台在线广告营收不断下滑。今年第三季度,爱奇艺广告收入为21亿元,去年同期为24亿元,同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。爱奇艺财报中解释,这是因为宏观经济环境充满挑战,以及信息流广告竞争加剧所导致。腾讯则将广告下滑原因解释为内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。

伊万经常收到家乡的邮件和留言,其中一名网友写道:“中国提出的人类命运共同体、一带一路、德治法治自治等概念,都很有创新性,博大精深,从你的转介中,我们对中国制度有了全新的认识,包括人文传统、法律制度等。你的工作太棒了!我们支持你!”

“我从小就喜欢中国元素,7岁时,我在家乡报名学习中国武术和太极拳,如今34岁,还是每天坚持练武。”从武术出发,伊万一路学习中国的传统文化,并开始深入研究中国的思想理论、法律制度。他之所以前去意大利特伦托大学求学,是因为当时它是意大利唯一开设“中国法”课程的大学。

武汉晚报讯(见习记者李慧紫 通讯员陈博 陈佳琪)来自意大利的法学外教伊万,在武汉创建了一个名叫“中国法”的意大利文网页,帮助意大利人了解中国法律制度。2年来,这个网页获得全球50多个国家网友的点击。

在周源看来,用户、内容、商业三个部分,可以协同一致,相互支撑,相互促进。如果把知乎社区比作一个鼎,这三个部分,就是支撑这个鼎站立不倒的三个足,缺一不可。只有这三个部分互相推动,形成正向循环,知乎这个飞轮才能不停地旋转,不断壮大。

对此,教育部回应称,从未授权任何组织或者机构开展面向全国中小学的此类评选排名活动,并称一些粗制滥造、弄虚作假的教育评价“标准不科学,操作不规范、过程不公开”。

这意味着,尽管今年爱奇艺和腾讯先后宣布付费会员人数破亿,仍难掩盖会员增长遇到天花板的事实。第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至今年6月,在线视频的月活跃用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,几乎没有增长。

记者注意到,自2018年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。其中,腾讯视频会员数自2018年第二季度之后,增长率一路走低,从去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大致持平”。

极度烧钱模式还在延续

以Netflix为榜样,爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷加大对自制内容的投入,但堪称火爆的精品内容仍寥寥无几。数据显示,今年三家视频平台共推出131档综艺节目,其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,内容生产的成本进一步攀升。

在腾讯视频APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则显示,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此基础上,腾讯视频VIP会员可通过付费解锁未播集,获得“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

在腾讯、爱奇艺双巨头激烈争夺用户,短视频平台又在不断蚕食市场份额的当下,直接涨价无疑是一招险棋。为了降低风险,超前点播付费的变相提价成为双巨头的共同选择。只不过,能让粉丝们真金白银点播的“爆款”实在屈指可数,而会员权益一再受损可能进一步加剧用户流失。

举例而言,很多家长为孩子选择学校时经常各有侧重:有的认为××中学底蕴深厚值得去;有的说××中学的升学率高,也很好。这说明,学校教育质量评价体系是丰富而多元的,远非一张榜单能涵括。

但“收割”会员的背后,却是三大视频平台的亏损额居高不下的尴尬。

超前点播再次成为视频网站的热门话题。日前,人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两平台不约而同开启超前点播服务:在会员的基础上再付费50元,就可提前解锁6集内容。VIP会员不仅要忍受广告,还要多花钱追剧?一时间用户吐槽和质疑纷至沓来。尽管坐拥上亿会员,两大视频巨头依然深陷亏损黑洞,“吃相”难看的“收割”会员方式,到底是扭亏捷径还是饮鸩止渴?

与用户携手共建、共治、共赢

周源表示:“我们要做的,就是建立起合理的机制和规则,打造出高效的设施和工具,建设和维护具有知乎特色的社区生态。”